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では何が変わるのかと思われるでしょうが、おそらく今回の変更によって影響があるのは単純にお金の流れだけの話です。

これまではSEOやバナー広告、検索連動型広告、アフィリエイトなど、さまざまなサイト誘導手法を駆使するために公式サイトの運営会社から広告代理店や媒体社に落ちていたお金がドコモ（D2C含む）に流れるようになるってことだけでしょう。

例えるなら、広告代理店や媒体社に落ちていたお金をドコモが入札制というゴールデンハンマーを使って、自分のところに引き寄せようとしてしているってことでしょうね。